Uma das principais características distintivas da Apple é o seu foco no design e na usabilidade dos produtos. A estratégia da Apple sempre foi criar um ecossistema integrado de hardware, software e serviços. Seus dispositivos de Iphone, iPad, Apple Watch e acessórios, são conhecidos pela qualidade de construção, desempenho e pela experiência do usuário altamente intuitiva. A empresa também é conhecida por sua atenção aos detalhes no design de produtos, com um estilo minimalista e elegante que se tornou uma marca registrada.